搭建独立站作为跨境电商的新路标，已经正在被更多人重视和选择。他和经营第三方电商平台有着较为明显的区别和优势。
近年来，电商格局正在发生改变，随着跨境电商的热度升高，伴随发生了一系列不利于卖家的问题出现，包括平台广告成本正在飞速增加，平台正在不断更改其政策，越来越多的账号问题，封号问题出现等。
而独立站它是拥有独立域名的店铺网站，拥有一个你的独立站将有众多优势。关于它的搭建工具有很多，最方便快捷的是Shopify，除此之外还可以用Wordpress，Wix等来搭建。
搭建独立站的8个优势
1. 品牌独立性
既然是独立站，自然对你的品牌具有完全自主权，如果横向对比一些第三方平台情况如何？
在第三方平台如淘宝、京东、亚马逊等，你必须遵守平台的规则，可能你并非有意为之，但有时平台会限制你与客户的直接沟通，你也会在不经意之间账号遭到限制甚至于被因侵权或者某个“不规范的操作”而遭到账户冻结。这些是经常发生的情况。
独立站让你能够完全掌控网站的外观、用户体验、内容和品牌展示。你可以根据自己的需求不受限制的设计独立的品牌风格，也可以避免因触碰了某某规范而导致的封号，冻结资金等问题的产生。
2. 提高利润
独立站可以避免平台抽成。这意味着你将获得相比第三方平台更高的利润。
例如在第三方电商平台上，通常需要支付较高的佣金和交易费用，甚至有些平台会额外收取广告和推广费用。而在独立站上，虽然需要承担域名、服务器等费用，但可以省去平台的抽成，显著提高利润率。
3.自主营销渠道
独立站可以自主选择各种营销工具和渠道，包括社交媒体推广、内容营销、联盟营销等。相比在平台上受限的推广方式，独立站的营销方式更加灵活多样，可以根据受众的特点定制化营销策略。
4.多元化支付网关
创建独立站主要目的是希望实现全球化销售。基于这个原因，独立站便需要具备多元化货币支付集成功能并允许来自世界各个国家地区的用户以它们本地最喜欢的支付方式购买你的服务。
而独立站可以轻易做到这一点，你可以集成多种支付网关如PayPal、Stripe、支付宝、微信支付等。
5. 自由定制
在独立站上，你可以根据业务需求开发定制功能。例如，创建会员系统、积分系统、定制化的产品推荐模块等。相比在电商平台上使用标准化的功能，独立站可以根据业务需求进行灵活调整。
6. 避免价格战
第三方平台上同类竞争最明显的特点便是你很难避免价格竞争。特别是当下，同质化严重，价格竞争往往成为唯一的手段。而通过独立站，你可以更好地展示产品的独特性和品牌价值，避免陷入单纯的价格战。
7.减少平台依赖
如果你过度依赖单一平台的发展，平台政策的改变可能对你的业务产生巨大影响。独立站让你能够建立自己的客户群体，降低对平台的依赖。
8. 全球市场
通过独立站，你可以轻松面向全球市场，而不受限于单一平台的地域限制。通过多语言、多币种、多支付方式的支持，独立站可以帮助你轻松开拓海外市场。
你将会面临哪些困难
虽然独立站具备很多优势，但独立站并非没有缺点。下面是你可能会遇到的一些问题。
1. 流量获取难度大
与平台电商（如亚马逊、淘宝等）不同，独立站从一开始就没有现成的用户流量。所有的流量都需要通过广告、SEO、社交媒体等各种方式来获取，初期可能很难吸引到足够的潜在客户。
没有平台的品牌背书，独立站需要从零开始建立品牌知名度。这意味着你需要投入大量资源进行品牌推广，通过SEO优化、社交媒体运营、内容营销等方式慢慢积累品牌影响力。
2. 技术和维护要求高
确保一个店铺正常运营的先决条件便是拥有一个不错的技术支持。大部分独立站对店铺有着较高的定制化需求。如果没有技术团队，假设你是一个个体，那么只有两个选择，要么自己研究琢磨，或者干脆外包出去。
但自己研究谈何容易，大部分个体并不是技术出生，这需要时间来学习。外包出去可以吗？当然也可以，但它会增加成本。
独立站还意味着你需要自己动手去搭建店铺。这会涉及到服务器选择，服务器的稳定性和安全性。这里不是危言耸听，你可能还需要确保网站的快速加载、数据的安全性，避免遭受黑客攻击、DDoS攻击等网络威胁。除此之外，还需要定期更新网站系统和插件，防止安全漏洞。
但这些问题并不一定会发生，这取决于你用什么方式来搭建。如果你正在使用Wordpress来搭建店铺，这是即将面临的问题。
但你还可以用Shopify，有了它你无需过多担心服务器的问题。这也正是Shopify能够成为店铺搭建的首选的一个原因。
3. 物流配送
独立站不具备下单后自动配送的选项。你需要独立处理订单的物流和配送。除了供应链外你还需要打通物流配送，寻找最适合的物流合作伙伴以确保配送的时效和质量。
还不止这些，跨境电商还涉及到关税、清关等复杂问题，处理不当可能导致用户体验不佳。
4. 售后管理
如果拿亚马逊FBA做对比，你无需过多考虑下单后的配送和售后问题，亚马逊将提供支持。但是现在，你需要自行处理所有售后问题。
5. SEO难度较大
与平台电商不同，独立站需要自己进行SEO优化，提升在搜索引擎中的排名。这需要专业的SEO知识，且效果通常需要较长时间才能显现。
同时，为了提升SEO效果和品牌影响力，独立站需要持续创造高质量的内容，如博客、产品页面优化、社交媒体内容等。
结论
独立站是一个有挑战的创业项目，你无法轻装上阵，它需要时间和持续的支出一些费用，至于费用多少取决于很多方面。
如果你期望长期经营店铺并一直可以开下去直到有一些起色。那么这里给与的一个建议便是，如果你能够坚持投入时间并能够允许接受店铺在接下来的半年，一年内没有收入的情况。那么你可以尝试它。
你可以先用一个极低的预算开始尝试并体会一些独立站究竟是怎么回事，难点在哪并积累经验。你无法期待提前可以避免全部问题的发生。